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INNOVATION MARKETING
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MANAGEMENT DE LA MARQUE
Innovation marketing
. M. I. P., une méthodologie éprouvée de définition de plates-formes socles de positionnement de nouvelle offre, avec projection des paramètres de mix clés, en ligne avec les préconisations développées par Thierry Tryant-Démaretz au sein de l’ouvrage Le mot chien peut-il mordre?, consacré au « marketing de conception ».
. M. I. P., une méthodologie qui s’appuie sur la dynamique de groupe de l’équipe projets en utilisant le fonctionnement synergique et non-censurant de la créativité tout au long du process, y compris pour la réflexion stratégique et les problématiques de faisabilité.
. M. I. P., une méthodologie collégiale et agile qui se base sur un travail muti-disciplinaire de l’équipe projet (marketing, recherche et développement, autres), complétée de ses partenaires clés (agence de design, de publicité, autres), et animé et dynamisé en interactions par les inputs 2TD.
. M. I. P., une méthodologie qui s’appuie, dès la formulation très amont de concepts produits, sur la construction de plates-formes de positionnement de produit où sont projetés les cibles, les insights, les concepts, les attributs de produits potentiels, les bénéfices et freins clients potentiels. Les concepts sont ensuite évalués, hiérarchisés, priorisés, puis validés et optimisés auprès des populations cibles.
Quelques exemples d'application de la méthodologie M.I.P. (Marketing Innovation Process)
. B. E. C., une méthodologie éprouvée de définition de plate-forme socle de marque ensuite mise en signes dans l’ensemble des ses composantes au contact du public.
. B. E. C., une méthodologie qui ancre la définition des paramètres de marque dans les réels objectifs de l’entreprise, en continuité marque de la stratégie globale.
. B. E. C., une méthodologie collégiale et agile qui se base sur un travail muti-disciplinaire de l’entreprise, animé et dynamisé en interactions par les inputs 2TD.
. B. E. C., une méthodologie qui s’appuie sur la construction de scénarios de marque, ensuite évalués, hiérarchisés, priorisés, puis validés et optimisés auprès des populations cibles.
Quelques exemples d'application de la méthodologie B.E.C. (Brand Equity Coaching)
Gravure, gaufrage, estampage, dorure à chaud, à plat, nous vous convions à un voyage onirique au pays des infinies possibilités de ces techniques combinées au service du luxe et de la beauté, techniques mises en oeuvre au sein du Livre-Monde que nous avons réalisé avec nos précieux partenaires autour du thème transversal de Laniakea, l’horizon céleste immense, en langue hawaïenne.
Lionel Puget - Plasticien Designer
Thierry Tryant-Démaretz - Concepteur Rédacteur
Conception-Rédaction
Études quantitatives
Management de la marque
Études qualitatives
CONCEPTION-RÉDACTION
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Au salon Luxe Pack de Monaco
octobre 2017
. Ex directeur du marketing Europe du Groupe Bongrain (Savencia).
. Conseil en brand equity, innovation marketing, études qualitatives et quantitatives, conception rédaction.
. Professeur en écoles de commerce et à l'ISM (Institut Supérieur du Marketing).
. Auteur des ouvrages « Le mot chien peut-il mordre? » et « L’essentiel du marketing ».
Le consumer insight
Le marketing de conception
De l'idée au concept
Interview de TTD
Concevoir, positionner et élaborer le marketing mix de produits et services aptes à mordre dans les marchés, à rencontrer l’engouement de leurs cibles, ne s’improvise pas.
Suivre rigoureusement le processus de conception marketing est la clé du succès, un processus certes fondé sur des théories et principes établis, mais également sur la perpétuelle évolution des connaissances marketing apportées par l’expérience et l’expérimentation.
Cet ouvrage est conçu pour comprendre les bases du marketing et maîtriser les enjeux essentiels de cette discipline (marketing d'orientation stratégique, de conception, d'études, d'action, etc.).
Claire et concise, chacune des 50 fiches aborde une notion précise et est illustrée d'exemples.
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Étudiant ou professionnel, il permettra de s'initier ou d'approfondir les connaissances dans le domaine du marketing.
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Sélection Fnac Ternes Paris 17ème
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